O mundo é vasto, há muita concorrência em todos os lugares e os consumidores têm pouquíssima paciência ou tempo para coisas que não estão totalmente alinhadas com seus interesses. Na música não é diferente. Mesmo para os profissionais de marketing que são hábeis em encontrar e segmentar o grupo demográfico/ psicográfico certo, há um abismo profundo e amplo entre as pessoas que descobrem seu produto e fazem com que esses clientes em potencial cruzem a linha de chegada para se tornarem consumidores verdadeiros e felizes. Quaisquer soluços no funil, barreiras intencionais ou não intencionais, transferências ineficazes ou desalinhamento nas mensagens ou na experiência através do funil podem significar perda de contatos (leads), perda de receita e perda de um embaixador para seu produto ou serviço.
É preciso revisar consistentemente a jornada do cliente e garantir que os caminhos entre as diferentes formas de conscientização e engajamento sejam claros, consistentes e trabalhem juntos estrategicamente em direção a um objetivo geral.
Há três caminhos importantes para comunicar suas músicas e projetos e garantir que exista um canal de comunicação entre você e o público. São elas:
Mídia Própria: veículos de marketing e comunicação que você cria e controla.
Exemplos:
blog
Website
Redes Sociais como Twitter, Facebook, Snapchat, Instagram, YouTube, etc.
Aplicativos
Mídia Paga: veículos de marketing e comunicação que você não possui ou controla, mas paga para ter visibilidade.
Exemplos:
Publicidade impressa
Publicidade em rádio
Exibição de publicidade
Pesquisa paga
Patrocínios
Postagens sociais patrocinadas
Media conquistada: veículos de marketing e comunicação que às vezes você pode influenciar, mas não possui e não pode comprar. A mídia conquistada são seus consumidores, fãs e apoiadores sendo seu canal de marketing.
Exemplos:
Boca a boca
Relações públicas
Campanhas virais
Parcerias de marketing não pagas
Cada uma das áreas acima tem prós e contras. Por exemplo, não é difícil, caro ou demorado ter contas nas redes sociais e começar seu plano de comunicação lá. No entanto, seus resultados provavelmente serão mínimos, pelo menos no começo, pois o volume de fãs e possíveis consumidores é provavelmente pequeno. Da mesma forma, marcas maiores às vezes se concentram na facilidade de execução e amplo alcance de publicidade paga, sem focar no trabalho árduo de um verdadeiro engajamento com os fãs por meio das redes sociais ou de seu site.